サステナビリティ×オートメーションが変えるブランド戦略

作成者: goof｜Nov 28, 2025 7:48:53 AM

みなさんこんにちは😎Mr.Kです！！

「ラベルって、貼るだけのものじゃないの？」
……そう思っているあなた。今の時代、それだけでは済まなくなってきているんです💡

2025年の欧州最大級イベント「Labelexpo Europe 2025」では、世界中のブランドオーナーや印刷会社が“ラベル”という小さな存在に、これまでにない熱視線を送っていました🌍✨

今回のテーマはずばり——
「サステナビリティ」と「オートメーション」。
つまり、“環境対応”と“効率化”という、ブランドと印刷の両側から逃れられないキーワードです🔥

今、ブランドがラベルに求めるものは「語る力」

ブランドオーナーがラベルに求めているのは、単なるデザインや情報表示ではなく、「ブランドの哲学を語る媒体」という新しい役割💬

欧州では「Packaging and Packaging Waste Regulation（PPWR）」の法改正が進み、再生可能素材や分別性、リサイクル容易性が義務化されています🌱

この流れの中で、ラベルは「消費者と環境の橋渡し」としての価値を急速に高めているんです✨

たとえばリサイクル対応インク、剥離しやすい粘着剤、再生PETフィルムなどの採用が進み、“印刷でサステナブルを語る”時代に突入しました。

でも面白いのは、この変化を主導しているのがブランドオーナー自身だということ。

彼らは自社製品の物語を、パッケージそのものに織り込もうとしています📦

もうひとつのキーワード「オートメーション」。
これは単なる生産効率化の話ではありません🚀

デジタル印刷、AI品質検査、ジョブチェンジの自動化などが進化することで、ブランド側も「市場反応を見て即座にパッケージ変更」が可能になっています。

つまり、マーケティングと製造の垣根が限りなく曖昧になっているんです✨

特に少量多品種・限定版の需要が高まる中、印刷工程のデジタル化はブランドにとって“スピードの武器”になっています⚡

これが、従来の大量生産型パッケージ戦略とは一線を画すポイント。

ブランドオーナーが「印刷テクノロジーに投資する理由」は、もはやコスト削減ではなく“ブランド体験の即時更新”なんですよ💡

欧州では「再利用できるか」だけでなく、「情報をどこまで可視化できるか」が競争軸になっています🌿

そこで登場するのが、デジタル製品パスポート（DPP）やスマートラベル。

QRコードやNFCを介して、製品の原材料、製造工程、CO₂排出量までトレースできる時代。

消費者は“見る”だけでなく、“信頼する”ためにラベルをスキャンする📲
ラベルが信頼の起点になるわけです。

これを支えるのが、デジタル印刷×クラウド管理の融合。
印刷現場のデータがブランド側のマーケティングシステムと直結し、パッケージが「生きた情報媒体」として機能するようになっています✨

つまりブランドにとってラベルとは、
“環境対応 × 体験価値 × スピード”を融合した、マーケティングインターフェースそのものなんです💥

ここで一歩踏み込んで考えましょう。
ブランドはなぜ、ラベルにここまでこだわるのか？

それは、パッケージが最後の接点だからです。
広告でもSNSでもなく、「消費者の手に届いた瞬間」にブランドの哲学が伝わる。

その刹那を演出できるのが、ラベルなのです✨

これを実現するには、印刷会社・ブランド・デザイン会社が一体化し、
“ジャーニー全体で価値を設計する”発想が不可欠。

印刷はもはや“製造”ではなく“ブランド体験の設計”。

そう考えると、私たちマーケターやプリントスペシャリストの仕事も一段上のステージに上がる気がしませんか？💡

もしあなたがブランドオーナーなら、次の3つのアクションを試してみてください。

この3つを整えるだけで、ラベルは「情報シール」から「ブランドエンジン」に進化します🚀

2025年のラベル業界は、明らかに次のステージへ進んでいます。
それは「印刷の進化」ではなく、「ブランドの進化」そのもの。

小さなラベルが、巨大なブランド体験を動かす時代。
Labelexpo 2025が教えてくれたのは、技術革新よりも“共創のデザイン”の重要性でした。

ブランドが環境を守りながら、スピードと個性で戦うために——
今こそ、ラベルを“戦略の中心”に据える時です🔥

それではまた次回～
Love＆Passion